De acordo com Ted Pidcock, proprietário da varejista de roupas Teddy the Dog, a empresa foi criada para o "trocadilho". A marca foi projetada para ser charmosa, criativa, punny, bem-humorada e divertida. A empresa vende roupas, como camisetas e bolsas, com gráficos de cães com legendas espirituosas. Os projetos são oportunos, atuais e, principalmente, tolos.
"Às vezes eu gosto de brincar que somos o Saturday Night Live do ramo de roupas e presentes", disse Pidcock. No entanto, às vezes a marca se envolve em assuntos muito sérios.
Além de sua coleção de camisetas engraçadas, todos os meses a Teddy the Dog vende uma oferta personalizada de camisetas que apóiam uma causa e caridade específica, com uma parcela dos lucros destinada à caridade. Por exemplo, novembro é o mês nacional de conscientização das famílias de militares e veteranos, de modo que US $ 3 de cada item vendido desta coleção são doados ao Projeto Headstrong.
Os esforços filantrópicos de Teddy the Dog não param por aí. Depois de desastres e tragédias como o furacão Harvey, o tiroteio da Pulse Nightclub e o tiroteio em Las Vegas, a empresa criou camisetas personalizadas e doou 100% dos lucros para ajudar as vítimas dessas tragédias.
Os esforços filantrópicos de Teddy the Dog não param por aí. Depois de desastres e tragédias como o furacão Harvey, o tiroteio da Pulse Nightclub e o tiroteio em Las Vegas, a empresa criou camisetas personalizadas e doou 100% dos lucros para ajudar as vítimas dessas tragédias.
A responsabilidade social é importante para Teddy the Dog e está se tornando cada vez mais popular à medida que consumidores e funcionários procuram marcas que estão efetuando mudanças sociais. Veja como Teddy the Dog se tornou socialmente responsável e como outras empresas, incluindo a sua, podem seguir o exemplo. [Relacionado: O que é Responsabilidade Social Corporativa ?]
Começou e expandiu ao longo do tempo
PAWS para efeito: Teddy Gives Back, programa de doações de Teddy the Dog, iniciado organicamente e expandido ao longo do tempo. Tudo começou durante as Olimpíadas de Sochi, quando eles viram relatos sobre a superpopulação de cães vadios e famintos.
Um momento monumental, no entanto, foi quando as filmagens do Pulse Nightclub aconteceram em 2016. "Foi uma reação emocional", disse Pidcock.
"Sentimos a carga emocional de fazer algo que realmente ajudará", acrescentou. "Então, quando você considera algo que ocorreu na boate Pulse, em Orlando, muitas dessas crianças eram jovens e seus familiares não esperavam que eles morressem".
Teddy the Dog respondeu criando uma camiseta com a frase "Choose Love", que apresentava um cachorro de cor arco-íris. Eles venderam camisetas suficientes para doar US $ 41.000 ao Fundo de Vítimas do Pulso.
Por que as empresas devem retribuir?
Existem centenas de razões pelas quais as pessoas e os empresários sentem a necessidade de retribuir. Para Pidcock, foi porque essas tragédias atingiram ele e seus funcionários.
Ele reconheceu que Teddy the Dog tinha uma audiência e uma oportunidade de fazer a diferença. A Pidcock entende que, embora essas campanhas não necessariamente se convertam em vendas de longo prazo, ainda vale a pena.
"Acho que sempre que você faz o bem ou envia amor, isso só tem um efeito positivo, seja nos seus negócios ou na sua vida", acrescentou.
"Foi realmente gratificante poder ajudar as pessoas e dizer: 'Ei, isso é algo em que acreditamos', e poder aproveitar a receita de nossos clientes e preencher um cheque para essas organizações de maneira significativa, "disse Pidcock. "É realmente emocionante poder fazer isso."
Teddy the Dog tem uma equipe de 10 funcionários, mas pode doar aproximadamente a mesma quantia de dinheiro que as empresas de receita de bilhões de dólares. "É bom termos uma pequena empresa capaz de doar no mesmo nível e ter um impacto significativo", disse ele.
Como começar a ser socialmente responsável
Como muitos donos de empresas sabem, você não terá sucesso em coisas pelas quais não é apaixonado, e o mesmo vale para a responsabilidade social. Se você estiver interessado em fazer sua parte, pense em uma causa pela qual se apaixona, mas que ainda se ajusta à sua marca.
"Acho que você precisa alcançar o que a torna apaixonada como indivíduo e o que se encaixa na sua marca", disse Pidcock.
Quando o furacão Harvey atingiu Houston, eles criaram uma camiseta "Texas Tough". A empresa doou os lucros, US $ 50.000, à SPCA do Texas.
Embora os esforços filantrópicos de Pidcock abranjam várias causas e instituições de caridade, ele aconselhou que os empresários seguissem seu coração.
